Жюль Лёжён, управляющий директор Европейской ассоциации производителей самоклеящихся этикеток (European self-adhesive labelling association) FINAT.

В 2012 г. спрос на материалы для самоклеящейся этикетки в Европе составил 5,78 млрд квадратных метров, что на 1,7% больше в сравнении с 2011 г. Учитывая, что доля рынка самоклеящейся этикетки составила около 45%, она упрочила свое лидирующее положение в качестве ведущей технологии этикетирования в Европе, опередив упаковку с водорастворимым клеевым слоем (40%), термоусадочную этикетку (7%), вплавленную этикетку (3%) и прочие технологии (5%). Однако линейная модель роста, каждый год примерно на 5%, действовавшая до середины последнего десятилетия, исчезла. Очевидно, что индустрия этикетки не избежала влияния мирового финансово-экономического кризиса. Но это не единственная причина: принимая внимание достижение высокого уровня потребления в Западной Европе, упаковка с самоклеящейся этикеткой стала более приспособленной к непостоянству поведения потребителей. Но существуют и две «противодействующие силы»: инновации в области пленочной этикетки и непрерывная эволюция Восточной Европы, которые по-прежнему сулят значительные перспективы роста.

Анализ динамики показателей за длительный период

2012 год стал важной вехой для европейской индустрии самоклеящейся этикетки. В прошлом году общий объем потребления этикеточного материала (5,78 млрд м2) вдвое превысил предполагаемые 2,84 миллиарда в соответствии с данными, опубликованными EPSMA за 1996 г., базовый год для нашего набора данных. Однако на достижение середины этого пути у отрасли ушло около 7 лет, а начиная с 2003 г. (первого года статистики FINAT по этикеточным материалам) почти 10 лет ушло на то, чтобы добавить вторую часть от общего роста. Это очевидно демонстрирует замедление темпов роста отрасли.

Снижение темпов роста с каждым годом в период между серединой 2005 и серединой 2008 года было смягчено более высокими (но также снижающимися) темпами роста производства пленочных этикеточных материалов. Начиная с середины 2008 г., отраслевому тренду серьезно мешали мировые кризисы, при этом резкий спад в 2008-2009 гг. был «скорректирован» чрезмерным скачком вверх в 2009-2010 гг. и второй волной кризиса 2010-2011 гг. Признаки незначительного роста в первой половине 2012 г. сдерживались признаками длительной рецессии в нескольких европейских странах как часть правительственных мер по балансированию бюджетов и восстановления доверия к евро.

Глобальные перспективы

Согласно данным компании Labels and Labeling Consultancy, мировой спрос на этикетку (и это касается всех технологий) составляет 40 – 45 миллиардов м2. Около 30% этого объема потребляется в Европе.

Если включать новые формирующиеся рынки, в мировом масштабе этикетка с водорастворимым клеевым слоем все еще сохраняет за собой первое место с долей рынка в 46%, за ней следует самоклеящаяся этикетка с долей 37% и термоусадочная, круговая и вплавленная этикетка, чьи доли соответственно составляют 8%, 6% и 2%. Причина в том, что на формирующихся растущих рынках самоклеящаяся этикетка все еще менее развита. Если рассматривать лишь зрелые западные рынки этикетки в Европе и Северной Америке, наблюдается противоположная ситуация.

Мировые рынки самоклеящейся этикетки. Оценочное потребление на душу населения (в квадратных метрах на душу населения.

FINAT сообщает о незначительном росте потребления самоклеящейся этикетки в Европе в 2012 г.

Хотя среднее потребление самоклеящейся этикетки на душу населения в Северной Америке, составляющее примерно 15 м2, аналогично уровню потребления на развитых рынках Западной Европы, в различных регионах Европы наблюдается большие различия в уровне потребления на душу населения, которые колеблются в пределах 3-4 квадратных метров в Восточной и Юго-Восточной Европе и приблизительно 20 квадратных метров в некоторых странах Северо-Западной Европы, при этом общий средний показатель по Европе составляет 6-8 квадратных метров. Это указывает на серьезную возможность роста индустрии упаковки в Большой «Европе Евровидения».

Последние события в Европе – разные перспективы в разных регионах

На этом фоне неудивительно, что перспективы развития рынка значительно различаются в разных концах Европы.

По сравнению с незначительным изменением спроса на этикеточный материал в других регионах Европы в целом (все отмечают рост или падение в пределах плюс-минус 1,5%), потребление материалов для самоклеящейся этикетки на восточноевропейских рынках оказалось на 11,4% выше, чем в минувшем году! Общий спрос на этикеточный материал, зафиксированный в восточноевропейских странах (12 стран, 325 миллионов жителей), составил 1,15 млрд м2, и теперь при спросе 1,28 млрд м2 регион приближается к Южной Европе (шесть средиземноморских стран, включая Турцию, 280 миллионов жителей) как второй крупнейший регион в Европе по потреблению самоклеящейся этикетки. Центральная Европа (шесть стран, 125 миллионов жителей) все еще остается вне досягаемости для остальной части Европы с ее 2,27 млрд м2.

Развитие пяти важнейших рынков этикетки в Европе.

FINAT сообщает о незначительном росте потребления самоклеящейся этикетки в Европе в 2012 г.

Среди пяти крупнейших потребителей самоклеящейся этикетки в Европе Германия и Великобритания закрепили за собой ведущее положение, опередив Францию, Италию и Испанию. Однако в исторической перспективе Германия и Италия превзошли три другие страны. Доля этих пяти стран вместе взятых составила в 2012 г. около 60% общего спроса на этикеточный материал в Европе.

Однако следует отметить, что в отдельных странах основные движущие силы рынка и экономические реалии могут существенно различаться. В общих чертах, в небольших странах объем и изменение спроса на этикеточный материал, как правило, более тесно связаны с экспортом товаров повседневного спроса, и в результате среднее потребление этикеточных материалов на душу населения обычно превышает потребление на более крупных рынках.

Тенденции изменения спроса на бумажные этикетки в сравнении с пленочными

В целом в 2012 г. спрос на материалы для самоклеящейся этикетки в Европе прибавил в объеме почти 100 млн м2 к своему обороту 2011 г. Около 90% от этого объема образовалось благодаря чистому увеличению спроса на материалы для рулонной этикетки. Из этого чистого увеличения большая часть – 48 млн м2 – была достигнута благодаря чистому увеличению спроса на материалы для пленочной рулонной упаковки, превысившему чистое увеличение спроса на бумажную рулонную упаковку в размере 41 млн м2 в 2012 г.

Что интересно, это общее чистое увеличение было полностью отнесено на счет растущего спроса в Восточной Европе. Что касается спроса на бумажные рулонные этикетки, чистое увеличение спроса почти на 80 млн м2 в 12 восточноевропейских странах нивелировалось за счет чистого уменьшения в других регионах в два раза. В случае небумажных материалов для рулонной этикетки рост спроса в Восточной Европе составил почти 75% от чистого увеличения спроса по всей Европе.

Прогнозы на 2013 г.

В первом квартале 2013 года спрос на материалы для самоклеящейся этикетки увеличился всего лишь на 0,4% в сравнении с первым кварталом 2012 г. Хотя этот положительный результат и предотвратил повторную рецессию индустрии этикетки в Европе, продолжилась тенденция к понижению квартальных темпов роста в пересчете на год, начиная с третьего квартала 2012 г.

Как и в 2012 г., спрос на материалы для пленочной рулонной этикетки (+1,6%) и совокупный спрос на материалы для самоклеящейся этикетки в Восточной Европе продолжили свою роль движущей силы развития спроса на этикеточные материалы – роль, которую они играли последние 10 лет.

Развитие рынков этикетки по регионам. Северная Европа, Великобритания и Северная Ирландия, Центральная Европа, Южная Европа, Восточная Европа

FINAT сообщает о незначительном росте потребления самоклеящейся этикетки в Европе в 2012 г.

Несмотря на осторожные признаки (медленного) оживления и значительно улучшившиеся финансовые условия, в начале года продолжился экономический спад стран внутри еврозоны, при этом шестой квартал подряд снижается объем производства продукции. Даже в Германии, «двигателе экспорта» Европы, наблюдается замедление темпов роста. Хотя и были сделаны важные успехи в стабилизации государственных финансов, государственный долг некоторых стран непомерно высок и тормозит спрос на внутреннем рынке.

В последнем квартале 2012 и в начале 2013 г., похоже, начался положительный сдвиг в деловых настроениях изготовителей этикетки.

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

FINAT сообщает о незначительном росте потребления самоклеящейся этикетки в Европе в 2012 г. FINAT сообщает о незначительном росте потребления самоклеящейся этикетки в Европе в 2012 г. FINAT сообщает о незначительном росте потребления самоклеящейся этикетки в Европе в 2012 г. FINAT сообщает о незначительном росте потребления самоклеящейся этикетки в Европе в 2012 г. FINAT сообщает о незначительном росте потребления самоклеящейся этикетки в Европе в 2012 г. FINAT сообщает о незначительном росте потребления самоклеящейся этикетки в Европе в 2012 г. FINAT сообщает о незначительном росте потребления самоклеящейся этикетки в Европе в 2012 г. FINAT сообщает о незначительном росте потребления самоклеящейся этикетки в Европе в 2012 г. FINAT сообщает о незначительном росте потребления самоклеящейся этикетки в Европе в 2012 г.

Источник