Настоящее русское чаепитие, лимонад в купальнике и глазастая икра. Для Вас летний обзор новинок брендинга упаковки от постоянного эксперта портала Unipack.Ru, маркетолога-практика Веры Бокаревой.

Женская текила Prospero

Текила для женщин… Какой должна быть упаковка для нее? Красивой, но заметной и самобытной, как сам напиток.

Команда Stranger & Stranger разработала дизайн упаковки для Próspero. Текила создана женщиной – мастером перегонки Стеллой Ангиано (Stella Anguiano).

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль

Текила представлена в шестиугольной бутылке, созданной вручную на заказ. Смотрится уверенно, но без излишней брутальности.

Продукт объединяет культуры Мексики и Европы. Прекрасная дама на радужном коне, яркие оттенки и игривое настроение. Текила точно поможет создать праздник.

Черно-белое мороженое Naturals Now

Студия Drink Water Design Studio из Мумбая (Индия) разработала дизайн упаковки Naturals Now – нового бренда натурального мороженого для поколения Z.

Он создан в лаконичной черно-белой цветовой гамме. В логотипе есть капля зелёного цвета, которая указывает на натуральность бренда.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль

Слово «Now» выполнено оригинальным шрифтом. Возникает иллюзия, что буквы расплываются, смешиваются. Хочется уловить какое-то абстрактное изображение.

Благодаря этому продукт выглядит заманчиво, создается интрига.

Ром и традиции – DON PAPA

Агентство Stranger & Stranger продолжает сотрудничество с брендом филиппинского рома DON PAPA. На этот раз дизайнеры оформили ограниченную партию рома DON PAPA MASSKARA, посвященную фестивалю улыбок. Каждую осень в филиппинском городе Баколод проводится фестиваль улыбающихся масок Масскара.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль

Вот и здесь, на этикетке, замысловатые маски обрамлены листвой и другой буйной растительностью. Благодаря тщательно прорисованным деталям изображения напоминают настоящую гравировку.

Работа оставляет ощущение качества, аутентичности, ручной работы. Иллюстрации представляют собой витиеватый симбиоз филиппинской флоры, фауны и культуры.

Белка и орехи Hrum-Hrum

Белорусский дизайнер Константин Болимонд разработал концепцию дизайна упаковки для орехов Hrum-Hrum. Простое решение – упаковка в форме белочки – отзывается и детям, и взрослым. Делает продукт эмоционально близким и понятным.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль

Удобно, что конструкция позволяет легко переносить упаковку. К тому же это решение напоминает о теме экологии, о важности сохранения фауны.

Движение воды KUM-KUM

В армянской студии Backbone Branding разработали дизайн упаковки для питьевой воды компании Ani Product.

«KUM-KUM» – армянское выражение, означающее наслаждение от питья воды небольшими глоточками. В Backbone Branding разработали такой структурный и графический дизайн, который передает уникальные свойства воды, её прозрачность, изменчивость.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль

Кажется, что капля чистейшей воды перемещается по бутылке, проживает свою удивительную жизнь.

Форма бутылки отражает динамическое состояние воды. Если бутылку поворачивать, специфическая форма дает иллюзию движения воды. На каждой из четырёх сторон бутылки есть грань в виде капли. Мало того, что это очередная связь с самим продуктом, такая форма позволяет устойчиво укладывать бутылки друг на друга и комфортно держать бутылку в руке.

Лимонады Orangina в купальниках

Море, пляж, освежающий лимонад… Ты сам в купальнике? Твой лимонад тоже захотел освежиться и быть с тобой на одной волне. Поэтому бутылка лимонада тоже в купальном костюме.

В японской студии yuko takagi создали дизайн упаковки для лимитированной серии лимонадов Orangina. Этикетки на бутылках напоминают купальники, которые носят на летних пляжах Франции.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль

Изначально бренд Orangina появился как символ летнего отпуска. Благодаря такому дизайну, создана полная иллюзия наслаждения апельсиновым лимонадом на пляже.

Кстати, этикетка выглядит очень реалистично, проработаны детали, такие как складки на «купальниках» и пуговицы.

Коктейль-этикетка ALEMBIQ

Агентство Positivity Branding из Амстердама разработало дизайн упаковки для готовых к употреблению коктейлей ALEMBIQ.

Элегантный дизайн транслирует аутентичность, качество и традиции классики. Есть что-то из стилистики этикеток 60-х и 70-х годов прошлого века.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль

В основе айдентики бренда – простая идея смешивания. Как бармен миксует напитки для коктейлей, так и дизайнеры Positivity Branding из коллажа этикеток создали классический бокал. Работа оказалась трудоёмкой, так как создание каждой «этикетки» для коллажа требовало тщательной проработки деталей. Зато в результате бренд получил аутентичный, убедительный образ.

Cat Person – картинки для котиков

Компания Cat Person вышла на рынок с высококачественным кормом для котов. Новый бренд, разработанный специалистами Mythology (США), рассчитан на современного покупателя. Были выбраны юморные иллюстрации, в каждой из которых передана эмоция.

Главная тема иллюстраций на упаковках – это основной ингредиент. Коровы, утки, курицы и рыбы имеют выразительные глаза, продукт как бы очеловечен.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль

Самой трудной задачей дизайнеров стал поиск решения без стереотипов. Результатом работы стал современный, лёгкий дизайн с аутентичными иллюстрациями, напоминающими книжные.

Таксы угощают джемом

Английская студия Studio Unbound разработала концепцию дизайна упаковки для джемов The Long Dog Co. Небольшая семейная компания делает традиционные джемы и чатни. Дизайн бренда и его название появились благодаря некоторым членам семьи владельцев – двум таксам.

Приземистая форма банки была выбрана не только из-за удобства использования, но и из-за сходства с таксой. Иллюстрация напоминает ситуацию, когда собака крутится на кухне, выпрашивая вкусняшки.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль

Дизайнеры сделали простой логотип, где изюминкой стала буква «o» в слове «Co.». Она выполнена в форме собачьего ошейника. Использованы яркие цвета, которые помогут покупателю ориентироваться в ассортименте.

Банки, выстроенные в ряд, создают эффектную композицию, образуя единую иллюстрацию.

Carlsberg – бутылка в оболочке

Португальское агентство Omdesign разработало концепцию экологического дизайна упаковки для Carlsberg. Цель заключалась в том, чтобы обратить внимание покупателя на «зелёную» составляющую Carlsberg, которая всегда была присуща бренду.

В агентстве сделали оболочку для бутылки. Для этого дизайнеры использовали переработанные древесные отходы и бумажные волокна. Через окно, выполненное в форме узнаваемого символа бренда, видна бутылка.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль

Сама упаковка выполнена в природном цвете. На всех уровнях бренд сигнализирует об экологии.

Глазастая икра Sturios

Испанское агентство lacía Packaging Design разработало бренд, айдентику и дизайн упаковки для икры Sturios.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль

Разрабатывая бренд, дизайнеры обратились к эстетике 1920-ых годов, когда икра стала символом статуса и престижа. Был создан уникальный элемент, в котором можно узнать несколько символов, актуальных для разных поколений: осётр (источник икры), глаз – символ компании, и амулет Глаз Фатимы, приносящий удачу.

Душевные посиделки в гостях у Грушеньки

В агентстве Getbrand разработаны концепция и фирменный стиль для будущего кафе-блинной «Грушенька-Душенька».

Логотип выполнен в форме ажурной салфетки, на которой традиционно подавали русские пироги с блинами. И на ней символично изображен образ самой хозяйки Грушеньки.

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль

Россия – это не только привычные гжель и хохлома. В дизайне использованы элементы русского орнамента, традиционно украшающего дымковскую игрушку и несущие в себе образ русских традиций и гостеприимства.

Тёплые, душевные цвета и приветливый образ хозяйки располагают к длинному чаепитию с поеданием ароматных блинов.

Мэриан Бэнтджес (Marian Bantjes), дизайнер, иллюстратор с мировым именем, сказала: «Чем больше я стараюсь относиться к работе так, как будто я делаю её для себя, как к чему-то личному, тем более успешной она получается. Без исключений». Так пожелаем же всем дизайнерам и их заказчикам искренней любви к своему продукту, своей работе. Пусть она дает вдохновение и помогает создавать лучший результат!

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль Горячая дюжина маркетинга упаковки за июнь-июль

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Источник