Косметический производитель Seventh Generation обновил упаковку для своей линейки жидкого мыла, которое позиционируется как экологичное и нетоксичное. Новый дизайн упаковки разработан в американской креативной студии Beardwood&Co. Задача заключалась в создании более современного и натурального образа.

Выигрышная смена образа для Seventh Generation

Компания Seventh Generation имеет репутацию производителя экологичной продукции. Новая упаковка должна была отражать философию компании. В Beardwood&Co рассказали, что у них была еще дополнительная и не менее важная задача.

Выигрышная смена образа для Seventh Generation

«Упаковочный дизайн очень важен, когда речь идет о жидком мыле. Потому что этот флакон всегда на виду и является частью декора ванной комнаты», – сказал Джой Бергштайн (Joey Bergstein), генеральный директор креативного агентства.

«Прозрачные флаконы позволяют потребителю видеть натуральный цвет продукта, что вызывает доверие», – сказала Джулия Биарвуд (Julia Beardwood), партнер Beardwood&Co.

Выигрышная смена образа для Seventh Generation

Выигрышная смена образа для Seventh Generation

Мнение эксперта Unipack.Ru:

У меня этот дизайн вызывает спорные чувства. Красивый эффектный и очень категорийный дизайн, с одной стороны, и ощущение не очень натурального, скорее больше синтетического средства, которое почему-то позиционируется как экологичное и нетоксичное. Такая вот небольшая нестыковка между позиционированием и дизайном, это не работает на бренд. В поддержку же скажу, что у полки в магазине мало кто будет думать о позиционировании продукта: если понравится, то возьмут.

Елена Павлова, креативный директор, соучредитель брендингового агентства Pavlov`s design

Подписывайтесь на наши новости в соцсетях и рассылке Unipack.Ru:

Выигрышная смена образа для Seventh Generation Выигрышная смена образа для Seventh Generation Выигрышная смена образа для Seventh Generation Выигрышная смена образа для Seventh Generation Выигрышная смена образа для Seventh Generation Выигрышная смена образа для Seventh Generation Выигрышная смена образа для Seventh Generation Выигрышная смена образа для Seventh Generation Выигрышная смена образа для Seventh Generation

Делитесь нашими публикациями в ваших соцсетях:

Источник