Доведение до покупателя информации об основных свойствах продукции — базовое условие для производителя. Правила хранения, транспортировки, грамотного пользования, дальнейшей переработки — все данные должны соответствовать заявленному товарному качеству. О нём расскажут символы на упаковке.
- Подача информации
- Знаки обращения и соответствия
- Обозначения на таре и упаковке
- Экологическая символика
- Что нужно знать о маркировке товаров
- Манипуляционные и товарные символы
- Знаки соответствия
- Экологическая символика
- Другие знаки
- История и значение популярных графических знаков
- Скрытый смысл известных логотипов
Подача информации
Для донесения сведений до покупателя используются специальные средства: маркировка на таре, техническая документация, а также другие способы, которые применимы к данном товару. Производитель или продавец наносят обозначения на коробках — информацию, с которой возможно ознакомиться прямо во время покупки. Маркировка находится на ярлыках, этикетках, листах-вкладышах. Используются специальные знаки, символы, содержащие данные в виде цифр или букв. Наносятся штрих-коды, объёмно-пространственные картинки, пиктограммы (специальные значки, представляющие образную информацию о потребительских товарных свойствах, вариантах ухода, дальнейшей переработки). Расшифровка знака на коробках «Особая утилизация»: объект утилизируется самым безопасным способом, чтобы окружающей среде не был нанесён вред.
Увеличивающиеся объёмы международной торговли предполагают именно такой подход к маркировке продукции, поскольку не требуется знания языка страны-производителя. Пиктограммы разделяются на значки:
- товарные, манипуляционные, экологические;
- соответствия;
- безопасности.
Есть знаки на упаковках, таре (нетоксичный материал, беречь от влаги, излучения, переработка стекла, нефтепродуктов, ограничение температуры, центр тяжести, тропическая упаковка, прочие). Также приняты обозначения международных ассоциаций. Но главный знак — товарный. Он позволяет отличить продукцию одного производителя от аналогичного товара другого.
Знаки обращения и соответствия
| CE-mark. «Conformate Europeene». Подтверждает соответствие продукта европейским регламентам. Не гарантирует высокое качество. Говорит лишь о пребывании товара на европейском рынке. |
| Евразийское соответствие. Единый знак обращения товаров на рынках Таможенного союза. Он подтверждает, что изделие отвечает его требованиям. |
| Обращение на рынке РФ и соответствие техническому регламенту. Правом его использования владеют только производители, обладающие сертификатами. |
| Ростест. Обозначает соответствие российским нормативам ГОСТ. |
| Кошер России. Знак разрешен для применения предприятиями, обладающими кошерным сертификатом. |
| Халял. Это обозначение сообщает, что продукт произведен с учетом мусульманских традиций. Он не содержит компоненты, запрещенные для мусульман. |
Обозначения на таре и упаковке
| Вес нетто. Символ обозначает вес продукции без учета веса тары. Если рядом с данным символом стоить число в рамке, то это число означает вес с учетом упаковки. |
| Открывать здесь. Упаковку разрешается открывать только в конкретном месте. |
| Верх. Верх товара. Символ показывает правильное расположение. |
| Обращаться с осторожностью. Содержимое упаковки нуждается в аккуратном обращении. В Европе и РФ аналогом такого знака является символ рюмочки, которая означает бьющийся товар. |
| Выбрасывать в ведро. Маркировка обозначает, что упаковку можно выкидывать в мусорный бак. Иногда такой стикер можно обнаружить на самих мусорных контейнерах как призыв не мусорить. |
| Температурный режим. «Ограничение по температуре». Рядом с обозначением указывают допустимое значение температуры. |
| Срок годности после вскрытия упаковки. Возле него ставится число и буква «М». Надпись обозначает количество месяцев. Проставляется на тониках, кремах, антиперспирантах. |
| Беречь от влаги. Товар требует хранить только в сухом помещении. |
| Осторожно: хрупкий товар. Маркировка указывает на то, что к продукции следует относится с осторожностью. Обычно в коробках с такой маркировкой перевозят стеклянные изделия. |
| Центр тяжести. Обозначение указывает на расположение центра тяжести груза. |
| Тропическая упаковка. Такая маркировка коробок ГОСТ говорит, что повреждения упаковки вызовут порчу груза. При этом Т – означает климатическую тропическую зону, 00-00- дату упаковки. |
| Беречь от солнца. Данный груз необходимо беречь от попадания прямых солнечных лучей и нагревания. |
| Место строповки. Символ обозначает место нахождения цепей и канатов для подъема груза. |
| Не цеплять. При погрузке запрещено применение крюков. |
| Осторожно! Необходима специальная утилизация. Чтобы не причинить ущерб окружающей среде, изделие следует утилизировать отдельно от обычных отходов. |
| Беречь от излучения. Этот символ сообщает, что любое излучение пагубно воздействует на продукт и изменяет его свойства. |
| Не штабелировать. На упаковку с такой маркировкой запрещается класть сверху какие-либо предметы соразмерной или большей массы. |
| Герметичная упаковка. Означает, что груз внутри упаковки находится под герметичной защитой. Герметизацию ни в коем случае нельзя нарушать. |
| Скоропортящийся груз. Указывает, что при хранении товара необходимы дополнительные меры. |
| Поднимать тележкой запрещено. Обозначение указывает места, где запрещается перемещение и подъем грузов. |
| Не катить. Груз запрещено подвергать качению. |
| Поднимать непосредственно за груз. Подъем за упаковку запрещен. |
| Штабелирование ограничено по массе. Над символом указывают допустимый вес. |
| Груз зажимать здесь. Обозначение указывает места, за которые следует браться зажимами. |
| Груз не зажимать. Зажимать упаковку не разрешается. |
| Переработка стекла. |
| Нетоксично. Изготовлено из нетоксичного материала, может соприкасаться с продуктами. Применяется на пластиковой (одноразовой) посуде, кухонной технике, на упаковке продуктов питания. |
| Вилочные погрузчики не использовать. Запрещено применение вилочных погрузчиков. |
| Замороженный продукт. Перевозимый груз следует хранить при отрицательных температурах. |
| Горючее, беречь от огня. Обозначение наносят на легковоспламеняющиеся и горючие товары, содержащие спирт, газ или бензин. |
| Едкое вещество, содержит кислоту. Такое обозначение проставляют на товарах, содержащих сильные кислоты или щелочи и требует выполнения мер предосторожности. |
| Токсическая опасность. Опасный для здоровья и жизни человека материал. |
| Вредно для здоровья. Товар требует осторожного обращения. Чаще применяется на коробках с бытовой химией. |
Экологическая символика
| Петля Мебиуса. Международный символ вторичной переработки. |
| Перерабатываемый пластик. Внутри помещают цифру. Она обозначает код типа материала. Иногда вместо цифр используется специальный код пластика. Существуют таблицы этих кодов. Вот основные: 1 PETE — Полиэтилентерфталат 2 HDPE — Полиэтилен высокой плотности 3 PVC ПВХ — Поливинилхлорид 4 LDPE — Полиэтилен низкой плотности 5 PP — Полипропилен 6 PS — Полистирол |
| ЭкоЛейбл. Присваивается продуктам и производителям, которые удовлетворяют требованиям экологических стандартов (незагрязнение окружающей среды в процессе производства и утилизации, отсутствие вредных веществ и т.д.). |
| Зеленая точка. Наносится на изделия производителей, финансирующих программу переработки отходов «Экологическая Упаковка». |
| Листок жизни. Означает, что производитель добровольно по собственной инициативе прошел процедуру экологической сертификации. |
| Эко Тест Плюс. Система оценки конечной продукции (первый уровень сертификации), такие как вода, расфасованная в емкости, парфюмерно-косметическая продукция, средства гигиены полости рта, продукция легкой промышленности, посуда, тара, упаковка, продукция деревообработки, мебель. |
| Экологически безопасный продукт. В маркировке используется «Знак качества XXI века», который способствует формированию отечественного рынка натуральной и экологически безопасной продукции высшего качества. |
| Знак соответствия Системы экологической сертификации. Некоторые объекты подлежат обязательной сертификации, некоторые — добровольной. Орган сертификации — «Международный экологический фонд» (МЭФ). Действует в России с 1996 года. |
| Голубой ангел. Это первый и старейший в мире экологический знак для товаров и услуг. Ориентирован на максимальное снижение вредного воздействия на окружающую среду и выпуск продукции, соответствующей критериям экологичности. |
| Зеленая печать. Независимая экологическая организация потребителей, которая присуждает «зеленую печать одобрения» товарам, производство, эксплуатация и утилизация которых причиняет значительно меньший ущерб окружающей среде, чем производство других продуктов. |
| Скандинавский лебедь. Соответствие скандинавским экологическим нормативам. С 1999 года этот экологический знак дает гарантию, что товар или услуга удовлетворяет чрезвычайно высоким экологическим стандартам. |
| Хува Суоместа. Знак лебедя на упаковке подтверждает, что продукт произведён в Финляндии и имеет высокое качество. При производстве таких продуктов должно быть использовано не менее 75% экологически чистого финского сырья, а по молочным, мясным и рыбным продуктам — 100%. |
| KRAV. Экологический символ, встречающийся на продуктах. Выдается Шведским Обществом Контроля Сельхозпродукции. Обозначает товары выращенные без применения химических удобрений и пестицидов. В случае с продуктами животного происхождения применяются другие критерии. |
| Экологический Выбор. Шведский эко-лейбл выдается тем товарам и производителям, которые удовлетворяют требованиям экологических стандартов. Это может означать незагрязнение окружающей среды в процессе производства или утилизации. |
| Dolphin-friendly. Данные продукты не были получены при помощи дрифтерных сетей. |
На упаковке любого товара содержится информация — в виде текста, цифр или специальных символов. Если с текстом и сроками годности всё понятно, то символы и другие обозначения требуют дополнительных знаний. Расшифровка маркировки товаров — тема нашей сегодняшней статьи.
Что нужно знать о маркировке товаров
Маркировка — это графические символы, которые производитель наносит на упаковку своего продукта. Сюда относятся штрих-коды, QR-коды, Data Matrix, а также различные пиктограммы. С помощью маркировки можно получить исчерпывающую информацию о товаре — где, когда и из чего он был произведён, как его правильно перевозить, хранить и утилизировать, какие международные награды получил, тестировался ли на животных и пр.
Маркировка в виде небольших символов позволяет экономить место на упаковке. Даже на небольшом изделии можно разместить несколько основных значков, содержащих важную информацию. Некоторые виды символов, такие как штрих-коды, QR-коды и Data Matrix, считываются специальным оборудованием и нужны не только для предоставления данных покупателю. С их помощью также можно вводить продукцию в различные электронные системы, отслеживать её путь с момента производства до реализации.
Наличие на упаковке различных символов удобно для дистрибьюторов, грузчиков и потребителей. Они дают возможность быстро понять, как правильно обращаться с товаром, как его хранить и утилизировать, является ли он экологически чистым, содержит ли аллергены. Достаточно лишь изучить основные виды знаков, чтобы не возникало трудностей с их расшифровкой.
Манипуляционные и товарные символы
В процессе перевозки товара крайне важно учитывать его особенности. Особенно если это что-то хрупкое, огнеопасное или боящееся влаги. Нужно обеспечить максимальную безопасность как для персонала, так и для самого товара. Но не всегда можно понять, что лежит в непрозрачной коробке или паллете. С этой целью на упаковку наносят специальные манипуляционные символы. К ним относятся:
Беречь от влаги. Символ выглядит, как зонт с каплями дождя. Груз необходимо защищать от воздействия влаги, хранить только в сухом месте, с оптимальными показателями влажности воздуха.
Осторожно, хрупкое. Изображение стеклянного фужера на коробке с грузом — предупреждение о том, что содержимое легко повредить. Значит, коробку необходимо грузить осторожно, ни в коем случае не кидать и не размещать сверху что-то тяжёлое.
Беречь от солнечных лучей. Схематичный домик с большой крышей, над которым светит солнце — знак того, что товар нельзя подвергать воздействию солнечных лучей.
Беречь от источников радиации. Запрещается подвергать груз воздействию радиационного излучения.
Беречь от излучения. Надпись «foto» на коробке означает, что любой вид излучения может повлиять на качество перевозимой продукции.
Огнеопасно. Этот символ обозначает, что внутри упаковки находятся легковоспламеняющиеся или горючие вещества (например, с содержанием спирта, газа или бензина).
Скоропортящийся груз. Знаком, на котором изображены цветы, рыба и виноград, обозначают скоропортящиеся товары, которые перевозят по определённым правилам.
Ограничение температуры. Символ содержит информацию о диапазоне температур, в котором рекомендуется держать продукцию при хранении и транспортировке.
Верх изделия. Две стрелки, направленные вверх, позволяют определять правильное вертикальное положение груза.
Герметичная упаковка. Означает, что упаковку нельзя вскрывать в ходе транспортировки или складского хранения.
Не брать крюками. При перемещении груза запрещено использовать крюки.
Не использовать вилочные погрузчики. Для погрузки или разгрузки нельзя использовать этот вид складского транспорта.
Штабелирование ограничено. Поверх груза можно ставить другой груз, масса которого не превышает указанное значение.
Штабелирование запрещено. Поверх груза, обозначенного таким символом, ничего нельзя укладывать.
Не катить. Груз нельзя подвергать качению.
Зажимать здесь. Обозначается место, в котором разрешено брать груз зажимами.
Не зажимать. Обозначается место, где груз зажимать запрещено.
Ограничение количества ярусов в штабеле. Количество упаковок, складываемых друг на друга, не должно превышать указанное число.
Место строповки. Рисунок в виде цепи находится рядом с областью, на которой можно размещать канаты или цепи для подъёма груза.
Поднимать тележкой запрещается. Обозначает места, которые нельзя поднимать при помощи специальных тележек.
Поднимать непосредственно за груз. При наличии этого символа поднимать груз за коробку запрещено.
Открывать здесь. Стрелка указывает на место, в котором нужно вскрывать упаковку.
Центр тяжести. Обозначает место, где находится центр тяжести груза, если он не совпадает с геометрическим.
Тропическая упаковка. Пиктограмму наносят на товары, которые могут быть перемещены в регионы с тропическим климатом. И в случае повреждения специальной упаковки товар может быть испорчен под влиянием климата. Под буквой «Т» размещают дату упаковывания.
Наличие этих символов решает сразу две проблемы — упрощает работу для работников складов и транспортных компаний, а также обеспечивает сохранность груза, позволяя избежать его порчи или повреждения на пути к потребителю.
Также существуют классические товарные символы, которые можно встретить на упаковке продукта. Рассмотрим их значения:
Масса нетто. Рядом со знаком указано число, обозначающее вес товара без упаковки.
Срок годности после вскрытия. Чаще всего встречается на косметических продуктах — кремах, лосьонах. На схематичном изображении баночки указан срок годности в месяцах — именно столько товар можно использовать с момента его вскрытия.
Минимальный срок годности. Обычно символ песочных часов размещают на косметических средствах — рядом обозначают срок, до истечения которого средство будет эффективным (вне зависимости от того, было оно вскрыто или нет).
Нетоксичный материал. Обычно знак в виде фужера с вилкой присутствует на одноразовой посуде. Означает, что ёмкость безопасна для пищевых продуктов.
Не сорите. Вежливое напоминание о том, что пустую упаковку необходимо выбросить в урну.
Особые правила утилизации. Некоторые товары нельзя утилизировать стандартным способом, просто выбросив в урну. Например, батарейки или ртутьсодержащие лампы. Продукцию, помеченную таким символом, необходимо сдавать в специальные пункты приёма.
Вредно для здоровья. Таким знаком обозначают товары, которые могут представлять опасность для здоровья. Их нельзя употреблять в пищу, а при взаимодействии лучше использовать перчатки или другие средства защиты. Треугольником с крестом в середине могут быть помечены некоторые виды бытовой химии.
Читать инструкцию. Этот символ можно встретить на всех товарах, которые сложны в обращении или небезопасны. Он также может быть изображён в виде открытой книги, без схематичного человечка.
Знаки соответствия
Кроме маркировки, необходимой для обеспечения правильной транспортировки, хранения, эксплуатации и утилизации товара, существуют также знаки, подтверждающие сертификацию продукта — его легальность, безопасность и наличие сертификатов соответствия.
Обязательная сертификация. Знак Ростеста с числами, указанными в нижней части — гарантия того, что продукция была легально ввезена, сертифицирована, соответствует требованиям качества.
Добровольная сертификация. Означает, что производитель прошёл сертификацию, несмотря на то, что его товар не требует её прохождения в обязательном порядке.
Необязательная сертификация. Символ Ростеста с четырьмя нулями означает, что продукт не требует сертификации.
Знак соответствия техническому регламенту. Товар соответствует техническому регламенту. Чаще всего пиктограмма встречается на приборах и различном оборудовании.
Евразийское соответствие. Им обозначают продукцию, которая прошла процедуры оценки Таможенного союза и соответствует всем требованиям технических регламентов.
Соответствие стандартам ЕС. Продукт соответствует стандартам качества Европейского Союза. Важно также отметить, что этот знак легко перепутать с аналогичным, обозначающим «China Export» — товар, произведённый в Китае. Разница заключается всего лишь в расстоянии между буквами:
Экологическая символика
Большую роль при производстве играет экологичность самого продукта, его упаковки. Является ли упаковка перерабатываемой, как правильно её утилизировать, из какого материала состоит — вся эта информация присутствует на товаре, но тоже требует расшифровки.
Петля Мёбиуса. Означает, что упаковка подлежит переработке или произведена из переработанного сырья. В центре может находиться процент, указывающий на количество вторсырья в составе, например, 95%. К сожалению, использование пиктограммы не регламентируется никакими организациями, поэтому его наличие на упаковке не даёт гарантий насчёт её экологичности.
Перерабатываемый материал. Выглядит аналогично петле Мёбиуса, но содержит дополнительную информацию о составе упаковки. Цифрой обозначается тип материала, иногда внизу дополнительно указано буквенное значение. Например, цифра 2 — это HDPE (полиэтилен высокой плотности), цифра 5 — полипропилен (PP), 21 — картон (PAP) и т.д.
«Зелёная точка». Обычно им помечаются товары иностранного производства, производители которых принимают участие в компании по вторичной переработке. При утилизации такая упаковка возвращается обратно производителю.
«Скандинавский лебедь». Это экологический сертификационный знак, обозначающий соответствие товара строгим экологическим требованиям скандинавских стран.
«Цветок ЕС». Европейский экологический символ.
FSC. Знак попечительского лесного совета, которым помечают древесину или продукты её переработки, прошедшие сертификацию.
100 % органика. Зелёным листом символом помечаются экологичные или полностью органические продукты.
Не содержит ГМО. Означает, что продукция прошла проверку, по результатам которой было подтверждено, что в ней не содержится генно-модифицированных компонентов.
Без тестов на животных, или «Cruelty Free». Изображение кролика — гарантия того, что продукт не тестировался на животных.
Без лактозы. Перечёркнутая бутыль молока в разных исполнениях означает, что продукт не содержит лактозу, а значит — безопасен для людей с аллергией на этот компонент.
Без глютена. Перечёркнутые колосья означают, что продукт не содержит глютен.
Есть много видов экологической маркировки — в каждой части мира используются определённые символы, которые также могут отличаться в зависимости от конкретной категории товара.
Другие знаки
Среди прочих знаков, присутствующих на упаковке — штрих-коды, QR-коды и Data Matrix. Кратко рассмотрим, для чего они нужны.
- Штрих-код — это графическая символика производителя, состоящая из комбинации вертикальных чёрно-белых полос и цифр. В нём зашифрована основная информация о продукте — страна производства, наименование компании, название товара и некоторые его характеристики (масса, размер, состав, цвет). Штрих-код считывается сканером, необходим для идентификации продукции и автоматизации учёта.
- QR-код — матричный штриховой код, который, в отличие от штрих-кода, одинаково хорошо читается по вертикали и по горизонтали. Сфера его применения значительно шире — QR-коды применяют для хранения данных, предоставления доступа (например, к сети Wi-Fi), отправки и получения платёжной информации. На товарах эти коды присутствуют чаще всего с рекламной целью, а также чтобы поделиться с потребителем дополнительной информацией о производстве или предоставить обратную связь.
- Data Matrix. Этот код применяется для обязательной маркировки продукции в России согласно системе «Честный знак». Внешне напоминает QR-код, но обладает более сложной структурой. Уникален для каждой единицы товара. С помощью кодов Data Matrix товар отслеживают с момента производства (импорта) до момента реализации. Покупатели также могут сканировать эти коды, чтобы убедиться в том, что перед ними оригинальный продукт, произведённый легально. Сегодня обязательной маркировке подлежат лишь отдельные категории товаров (например, алкоголь, лёгкая промышленность и натуральные меха). Но правительство уже не раз заявляло, что в будущем система затронет все товарные категорий.
Мы рассмотрели основные виды знаков, которые можно встретить на упаковке товаров. Их наличие облегчает любые действия с продукцией — от перевозки до утилизации. Большинство символов интуитивно понятны, а остальные достаточно легко запоминаются, поэтому дальнейших трудностей с их расшифровкой не возникает.
#подборки
- 1 сен 2021
-
0
История и значение популярных графических знаков
Айдентика и реклама насыщены символами столетней, а то и тысячелетней давности. Можно ли назвать древних греков, римлян и кельтов классиками дизайна?
Абрикос Абрикосовый для Skillbox Media
Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.
Сердечки, смайлы, стрелки, кресты и звёзды — это лаконичные изображения, которые ёмко передают идею, образ или действие. Но привычные нам значения символов утвердились в культуре не сразу.
Рассказываем, как появились популярные в дизайне знаки и какой смысл в них вкладывали раньше.
Традиционно в культуре сердце было знаком любви. Благодаря простоте и исключительно позитивным ассоциациям оно прижилось в дизайне и приобрело более широкое значение заботы, одобрения и восторга. Рекламу или логотип с сердцем можно встретить в любой индустрии.
В реальности сердечная мышца человека имеет мало общего с закрепившимся символом. Форма, которую мы привыкли называть сердцем, существовала ещё до нашей эры — так обозначали листья плюща, фигового дерева, виноградной лозы и сильфия — растения, применявшегося как средство контрацепции. Нет точного ответа, почему потом этот знак стал означать любовь.
Первые примеры использования сердечка вместо рисунка реалистичного человеческого органа найдены в литературе XIII века. В дальнейшем этот символ перешёл в игральные карты и, вероятно, благодаря им приобрёл свою популярность.
Ещё один растиражированный в дизайне позитивный знак.
Смайл — сравнительно молодой символ, который придумали в середине прошлого века. Его автором считается американский дизайнер Харви Болл. Он нарисовал лаконичную жёлтую рожицу на заказ для страховой компании, в которой хотели поднять настроение сотрудникам.
Позднее появились компьютерные смайлы — эмодзи, которые вошли в культуру онлайн-общения и стали использоваться как элементы дизайна.
Указывает направление и ассоциируется с движением — в дизайне она может служить знаком динамичности, изменчивости, скорости.
По одной из версий, стрелки для указания направления стали использовать в Древней Греции. Изначально это были отпечатки ступней, которые размывались от дождя и ветра и начинали походить на ту форму, которая знакома нам сейчас. Но это лишь гипотеза.
А вот первые графические изображения стрелок встречаются в артефактах XVIII века: ими обозначали стороны света на компасе и течение рек на картах.
Этим символом помечают правильные ответы или выполненные задачи. Он также прижился в айдентике и рекламе.
Галочка — очень старый символ, но о её происхождении учёные не спорят. Во времена Римской империи латинской буквой «V» сокращали слово «правда» («veritas»). Позднее при быстром письме начертание «V» становилось всё более небрежным и пришло к современной форме.
Число три имеет позитивные коннотации в большинстве мировых культур, а три элемента, направленные так, будто движутся по кругу, — одно из популярных графических решений в логотипах. Такие формы смотрятся гармонично и передают динамику. Они ассоциируются с развитием, движением, цикличностью и целостностью.
Подобный знак — интерпретация трискелиона, древнего символа в виде трёх лучей, выходящих из одной точки. Его в разных видах использовали многие народы: кельты, греки, этруски, японцы. Трискелион встречается в вышивках и геральдике, его наносили как орнамент на металл и камень.
Точные трактовки символа неизвестны. По разным гипотезам, это мог быть символ солнца, времени жизни (с тремя составляющими — рождение, жизненный путь и смерть), знак сочетания трёх стихий природы.
Типографская звёздочка в тексте обычно обозначает сноску или пропущенную букву в нецензурном слове. В дизайне её тоже использовали, но не слишком активно — до последних лет. Сейчас астериск встречается во многих проектах и даже вошёл в число трендов 2021 года по версии Logolounge.
Считается, что символ впервые стали использовать во II веке в Александрии — так обозначали неясности или повторения в книгах.
Четырёхлистный клевер — знак удачи в европейской культуре. Символически его изображают как четыре закруглённых листа, формирующих квадрат или ромб. Форму используют в украшениях, декоре, иллюстрации и дизайне.
Первые письменные упоминания о четырёхлистном клевере как символе удачи датируются XIX веком. Более ранние упоминания были только в легендах и мифах.
Считается, что у кельтов это растение символизировало четыре стороны света, его использовали в ритуалах. У индейцев четырёхлистник был предвестником удачной охоты и большого урожая, а древние египтяне дарили его новобрачным.
Это один из самых известных знаков с ярким эмоциональным прочтением. Крест можно ассоциировать с концом, запретом, зачёркнутой ошибкой. Так как часто реклама и айдентика направлены на то, чтобы зацепить зрителя и вызвать отклик, символ широко применяют в дизайне:
Крест — один из наиболее простых и древних символов. Самые ранние примеры его использования находят на артефактах неолита, но точные значения тех изображений остаются загадкой.
Позднее в Древнем Риме крест символизировал кару за преступление, в такой форме даже стали изготавливать орудия казни.
У кельтов были более позитивные значения: крест считался знаком плодородия и творческой силы, а индейцы ассоциировали с этим символом самого человека. С развитием христианства вытянутый вертикально крест приобрёл религиозный смысл. А крестиком с равными по длине диагоналями зачёркивали ошибки, и за ним закрепилось соответствующее значение.
Ещё один популярный математический символ и одна из версий креста — это знак плюс.
До XV века сложение в математике было принято обозначать буквой «р». Современный знак плюса, по всей видимости, произошёл от латинского союза «et» («и») — первую такую запись сделал астроном Николь д’Орем в XIV веке, а закрепили этот опыт немецкие алгебраисты. Они начали использовать знаки плюса и минуса в математических выражениях в XV веке. Со временем эти обозначения укоренились в науке.
Математический символ ассоциируют с непрерывностью и стабильностью. Он встречается в логотипах и паттернах многих брендов.
Авторство приписывают английскому учёному-математику XVII века Джону Уоллису. Он написал теоретический труд о бесконечности и ввел в нём обозначение в виде перевёрнутой восьмерки. Почему он выбрал именно такое изображение, неизвестно, но символ прижился — причём не только в математике.
Косая черта благодаря дизайнерам стала не просто знаком препинания, а концептуальным символом. Она может служить для объединения или противопоставления понятий, по аналогии с использованием в тексте, или показывать принадлежность одного понятия к другому — как в ссылке веб-сайта.
Есть версия, что в ранней европейской письменности косая черта была одним из вариантов написания тире. Со времён Средневековья её использовали для тех же целей, что и запятую при перечислении равнозначных понятий, — такая функция в тексте у косой черты осталась до сих пор.
Название «слеш» не так старо, как сам символ, его стали использовать с семидесятых годов прошлого века.
Самый распространённый жест, который используют в дизайне и иллюстрации. Он означает одобрение — например, «лайк» в соцсетях.
Также он часто встречается в рекламе.
Согласно одной из теорий, жест пришёл к нам из Древнего Рима: так зрители показывали, что хотят оставить в живых побеждённого гладиатора. По другим версиям, поднятый палец, напротив, означал смертный приговор — так что легенда не очень надёжная.
Сейчас в России и большинстве европейских государств знак трактуют позитивно. Но это не общемировое значение — в мусульманских странах и в Греции он считается оскорбительным.
Два поднятых расставленных пальца — ещё один жест, актуальный для индустрии рекламы.
По распространённому мнению, он произошёл от слова victoria («победа»), но эту версию оспаривают.
По альтернативной, более кровожадной, теории, впервые жест использовали во время Столетней войны в XV веке. Французы отрубали пленным два пальца, которыми натягивают тетиву лука. Когда англичане выигрывали сражение, солдаты показывали этот жест, демонстрируя, что их пальцы целы.
Очередной распространённый в маркетинговых коммуникациях жест — знак, эквивалентный выражению «ОК».
Само выражение — это аббревиатура от английского all correct: по одним версиям, безграмотная, по другим — в шутку намеренно неправильная. Сокращение вошло в моду в начале XIX века в США. Жест появился в это же время: его стали активно использовать в ходе предвыборной кампании 1836 года.
С помощью звёздочек в массовой культуре, и в дизайне в частности, изображают сияние и блеск — их можно трактовать как знак качества, обновление или победу.
С происхождением символа всё просто: с древних времён люди рисовали звезды, которые видели на небе, в разных вариациях. С развитием культуры количество лучей приобретало символическое значение.
Например, пентаграмму использовали в Китае как знак единства пяти стихий, треугольная звезда символизирует вечность, а шестиконечная звезда Давида — еврейский религиозный символ, означающий борьбу духа и материи.
Идея — это понятие, которое трудно изобразить. Чтобы справиться с этой задачей, придумали специальный знак — лампочку.
Мода на лампы в качестве символа озарения пошла в начале прошлого века с американского мультфильма про кота Феликса. Персонаж не говорил, поэтому его мыслительный процесс показывали предметно: над головой появлялись разные картинки, в том числе и лампа.
Этот прибор оказался удачной метафорой умной мысли — позднее решение эксплуатировали во многих мультфильмах и комиксах, а сейчас используют и в дизайне.
* Решением суда запрещена «деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook* и Instagram* на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности».
Научитесь: Графический дизайнер с нуля до PRO
Узнать больше
- 25 янв 2021
Скрытый смысл известных логотипов
Рисунки в логотипах случайны, или за каждой чёрточкой — глубокая мысль? Разбираемся, как устроены известные фирменные знаки.
vlada_maestro / shutterstock
Пишет о дизайне в Skillbox Media, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.
Фирменные знаки созданы для узнаваемости компаний, а не для философских размышлений — мы легко отличаем Audi от BMW, не задумываясь о том, что хотел сказать автор логотипов. Тем не менее даже если символ совсем абстрактный, какая-то идея за ним зачастую стоит. Давайте посмотрим, какие концепции лежат в основе дизайна популярных брендов, и разберёмся, важна ли логика для успеха логотипа.
Логотипом может служить любая закорючка, фигура или надпись — если какая-нибудь компания назовёт её своим фирменным знаком. Грубо говоря, все логотипы можно поделить на три большие группы: надписи, понятные картинки и непонятные картинки.
- Надписи (их ещё называют шрифтовыми логотипами) выбирают преимущественно известные компании, названия которых на слуху. Это люксовые бренды, которым важно показать свою серьёзность. А также компании со сложной сферой деятельности, которую трудно отразить в лаконичном символе.
- Понятные картинки в качестве логотипов часто используют в малом бизнесе или в компаниях, которые только выходят на рынок. Такие знаки рассказывают потенциальным клиентам о том, чем занимается компания, или знакомят их с фирменной концепцией, объясняют название. Бывает, что сначала у компании детализированный понятный логотип, а потом в ходе ребрендинга его упрощают до абстракции.
- Непонятные картинки не всегда возникают в ходе эволюции понятных детализированных знаков. Иногда абстракцию в логотипе задумывают с самого начала: в этом случае ставку делают не на смысл, а на настроение и посыл. Пластика линий, цветовые сочетания, форма и композиция — всё это создаёт определённый образ и характер бренда.
Непонятные картинки могут казаться зрителю таковыми, но вряд ли дизайнер назовёт собственную работу непонятной. Обычно созданию абстракции предшествует вполне конкретная задумка — на этапе разработки знака. Сейчас мы убедимся в этом на примерах.
Если логотип нужен для кондитерской, первое, что приходит в голову, — нарисовать пончик. Если для модного бренда — изобразить платье. Показать в логотипе сферу деятельности компании — одно из наиболее очевидных решений. Но чтобы такой знак не смотрелся банально, многие дизайнеры лишь отталкиваются от конкретного образа, а потом стилизуют его почти до неузнаваемости.
Давайте, например, взглянем на знак бренда техники VAIO. Это не просто надпись с интересной типографикой: первые две буквы здесь имеют форму аналогового сигнала, а последние буквы похожи на запись цифрового сигнала — единицу и ноль. Сакральный смысл этого логотипа — объединение цифровых и аналоговых технологий.
Хотите научиться создавать хорошие шрифтовые композиции для айдентики и рекламы? Записывайтесь на наш курс по типографике!
Зачастую знак сочетает в себе одновременно несколько образов. Вот логотип сервиса по подбору авиабилетов Skyscanner: в нём можно разглядеть и небо с восходящим солнцем, и улетающий вдаль самолёт, и символическое изображение процесса сканирования — в виде расходящихся в разные стороны линий. Все эти интерпретации напрямую связаны с работой сервиса.
Например, представители Toyota утверждают, что их символ — это не просто три овала: пересекающиеся кольца символизируют единение клиентов и компании, а внешний овал очерчивает технические возможности будущего. Впрочем, в народ пошла и альтернативная интерпретация, согласно которой на логотипе изображена нитка, продетая в игольное ушко. Это отсылка к истории компании — Toyota раньше производила швейные машинки. Хотя ничего реально напоминающего иголку с ниткой в знаке нет:
Последний логотип Adidas из трёх полосок, напоминающих гору, символизирует преодоление трудностей, которое важно для спортсменов. Знак действительно похож на препятствие, и это достигнуто композиционными средствами. Во-первых, полоски расположены на разном уровне и дают ощущение неровности. Во-вторых, мы читаем название слева направо, а направление полосок противоположно. Так создаётся образ сопротивления:
Ещё одна очевидная идея для логотипа — изобразить название бренда. На ум сразу же приходят яблочко Apple и гамбургер Burger King. Но эти картинки простые и понятные.
Давайте лучше взглянем на более абстрактный символ ещё одного автомобильного бренда — Subaru. На нём нарисованы не просто звёздочки, а звёздное скопление Плеяды: именно так с японского переводится название компании.
Иногда детали, отсылающие к названию, почти незаметны. Например, в значке Pinterest буква P имеет заострённый конец — это изображение кнопки/булавки (pin).
Ещё один интересный пример связи логотипа с неймингом — это знак Starbucks. Кофейню назвали так в честь литературного героя — моряка. Соответственно, знак задумывали в морской тематике — и остановились на образе русалки. Первый логотип был весьма провокационным, но и в современной сдержанной версии русалка сохранилась:
Возникает закономерный вопрос: зачем дизайнерам заморачиваться со смыслом логотипа, если для широкой аудитории он в большинстве случаев остаётся загадкой?
Понятная концепция помогает ограничить полёт дизайнерской фантазии. Есть множество графических техник, цветов и композиционных решений, не говоря уже о бесконечных цепочках ассоциаций с любыми сферами деятельности или названиями.
Если перед началом работы не определиться, в каком русле двигаться, как минимум есть риск потратить слишком много времени, перебирая все возможные варианты. Как максимум — итоговый логотип может получиться нерелевантным: всё же не любая абстракция подойдёт любому бренду.
Есть, скажем, совершенно абстрактный логотип корпоративного мессенджера Slack и настолько же абстрактный логотип Pepsi. Но если их знаки поменять местами, возникнет когнитивный диссонанс.
Всё-таки знак Pepsi ассоциируется с чем-то жидким благодаря плавным линиям, а красный цвет близок к цвету самого напитка. Знак Slack собран из множества разноцветных фрагментов и демонстрирует командную работу. Это очень простые концепции без сакрального смысла, но они работают на создание цельного образа компаний.
Иногда за логотипом стоит полноценная история, а иногда дизайнеры отталкиваются от визуального образа, подбирая подходящие бренду цвета и формы. Учитывают и носители фирменного стиля. Знак Pepsi мы видим довольно крупно на бутылке, и у него тонкая белая обводка по контуру. А знак Slack мы всегда видим в миниатюре в приложении, и в нём нет тонких линий, нечитаемых в малом формате. Даже если кажется, что в логотипе нет логики, она обычно всё-таки есть.
Необязательно за каждым логотипом стоит философская идея. Но, безусловно, дизайнеры руководствуются логикой и подбирают визуал для брендов не случайным образом. Хотите разрабатывать фирменные стили? Записывайтесь на наш курс по бренд-дизайну!
Научитесь: Профессия Графический дизайнер
